Описание задачи.

Определить наличие спроса на желейные конфеты, детские сладости в Европе и понять, откуда конкурентные сайты получают трафик, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию для продвижения продукта.

Что будет проанализировано:

1. Анализ поисковых запросов из поиска Гугл:
- Определение популярных поисковых запросов, связанных с товаром.
- Оценка объема поискового трафика по ключевым словам.
- Определение конкурентных ключевых слов и уровня конкуренции.
- Географическое распределение поисковых запросов по странам Европы.
- Нахождение ключевых запросов используемых в Европе для поиска подобной продукции (в дальнейшем можно использовать в настройке рекламы).

2. Анализ источников трафика для сайтов (Traffic Analysis):
- Определение основных источников трафика для 10 конкурентных сайтов (органический поиск, платный поиск, социальные сети, прямой трафик и т.д.).
- Анализ географического распределения трафика.
- Оценка ключевых каналов привлечения посетителей.
- Исследование реферального трафика и партнерских ссылок.
- Оценка маркетинговых стратегий конкурентов.

Результат:
Отчет, включающий данные о спросе на товар в Европе, ключевых словах, используемых для поиска товара, а также анализ источников трафика конкурентных сайтов (где и как они себя рекламируют). Эти данные помогут разработать эффективную стратегию продвижения товара на европейском рынке, понять наличие и объем спроса в интернете.

Rigato S.r.l.

Сайт:
https://www.rigato.net

Компания занимается производством и продажей кондитерских изделий оптом. Компания предлагает широкий ассортимент продуктов, включая леденцы, нуги, шоколад и мармелад. Rigato славится своим качеством и разнообразием ассортимента, включая безглютеновые и веганские продукты. Их продукция представлена множеством известных брендов, таких как Chupa Chups, Haribo и Lindt. Компания находится в Лендинаре, Италия, и предлагает услуги через свой B2B интернет-магазин.

Трафик (посещаемость сайта) - 12,911 человек/месяц
География посетителей: Италия -98%, Тайвань 1,33%

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (поисковое продвижение) -79%
• Прямые заходы - 20%
• Соц.сети - 0,86%

Брендовый контент составляет 4% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:
• grossista di giocattoli di caramelle - оптовик конфетных игрушек
• liquirizia salata senza zucchero - солёная лакрица без сахара
• confetti colore - цветные конфетти
• caramelle e dolciumi anni 70 - конфеты и сладости 70-х годов
• caramele zucchrini - карамельные сахаринки


Главные сайты конкуренты из тематики:
www.ilcaramellaio2.com
44,713 человек/месяц

www.dolcepausa.com
26,061 человек/месяц

www.caramellina.it
82,000 человек/месяц

www.cakecaramella.com
43,594 человек/месяц

Компания Fini

Сайт:
https://finicompany.com/

Основана в 1971 году и является известным испанским производителем кондитерских изделий, который предлагает разнообразную продукцию, включая жевательные конфеты, зефир и мороженое.
Она осуществляет свою деятельность по всему миру и занимает лидирующие позиции на рынке конфет в Бразилии.

Трафик (посещаемость сайта) - 25,725 человек/месяц
География посетителей: Чили - 55,98%, Бразилия - 25,75%, Нидерланды - 9%, Испания - 6%, Великобратания - 1%

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 65,79%
• Прямые заходы - 32,34%
• Соц.сети - 1,36%

Брендовые запросы составляют 26% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:
• fini - Fini
• fini company - компании Fini
• fini golosinas - сладости Fini
• fini sweets - конфеты Fini
• golosinas fini - сладости Fini


Главные сайты конкуренты из тематики:
www.caramellina.it
82,000 человек/месяц

Компания Ariti France S.A.R.L

Сайт:
www.bonbonrama.com

Французская компания, специализирующейся на оптовой и полуоптовой дистрибуции кондитерских изделий. Обслуживает разнообразных клиентов, включая полуоптовиков, специализированные розничные магазины и организаторов праздничных мероприятий по всей Франции и Европейскому сообществу. Компания предлагает широкий ассортимент кондитерских изделий, включая желейные конфеты, кислые конфеты, зефир и шоколад, доступные оптом и в больших экономичных упаковках.

Трафик (посещаемость сайта) - 18,956 человек/месяц
География посетителей: Франция - 70,42%, Канада - 12,85%, Великобритания - 7,56%, Германия - 2,47%

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 72,55%
• Прямые заходы - 18,78%
• Соц.сети - 0,71%
• Партнерские ссылки - 2,37%
• Контекстная реклама - 5, 58%

Брендовые запросы составляют 11% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:
• bonbonrama - Bonbonrama
2. différentes sortes de bonbons - разные виды конфет
3. bonbon fini arriere du sachet - конфета, завершение на обратной стороне пакета
4. bonbons trolli - конфеты Trolli
5. bonborama - Bonborama

Рекламируются по таким ключевым запросам:

• großhandel schokolade für hersteller - оптовая продажа шоколада
• bonbons en gros - конфеты оптом
• контекстно медийная реклама
• баннера в интернете

Ferrara Candy Company

Сайт:
www.trolli.com/

Один из самых ярких брендов на рынке, выделяется своей “Неоновой тематикой”, яркими акциями и маркетингом в социальных сетях. Trolli предлагает разнообразие уникальных и классических форм мармелада, таких как Crawlers, Sour Brite Bears и Martian Mix. Эти продукты известны своими яркими вкусами и инновационными формами, привлекающими внимание как вкусом, так и визуально.

Трафик (посещаемость сайта) - 27,588 человек/месяц
География посетителей: США - 85,66%, Нидерланды - 8,24%, Канада - 1,78%,
Великобратания - 0,84%

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 80,16%
• Прямые заходы - 17,26%
• Соц.сети - 1,47%

Брендовый трафик составляет 90% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• trolli
• trolli gummy worms
• trolli candy
• trolli sour gummy worms
• trolli sour brite crawlersa

Компания Candy-Shop.pl

Сайт:
www.candy-shop.pl

Онлайн-магазин, специализирующийся на продаже международных сладостей. Компания предлагает широкий ассортимент конфет, жевательных резинок, шоколада и других сладостей из разных уголков мира, включая США, Японию, Германию и многие другие страны. Особенностью магазина является его способность предлагать эксклюзивные и необычные сладости, которые сложно найти в обычных магазинах.

Трафик (посещаемость сайта) - 32,336 человек/месяц
География посетителей: Польша - 99,64%, Дания - 0,21%, Исландия - 0,15%
Хорошее время удержания на сайте: 1:28, хорошая глубина просмотров: 3,17 страниц за сеанс.

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 68,08%
• Прямые заходы - 15,49%
• Соц.сети - 8,62%
• Партнерские ссылки - 0,06%
• Контекстная реклама - 6,89%

Брендовые запросы составляют 4% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• Bubble tea przepis
• arizona napoj
• candy shop
• prime napoj
• almond joy

Рекламируются по таким ключевым запросам:

• Импортные сладости
• Эксклюзивные конфеты
• Международные сладости
• Подарочные наборы сладостей
• Сладости для праздников
• Уникальные сладости
• Редкие сладости
• Сладости оптом
• Специальные предложения сладостей
• Онлайн магазин сладостей

Главные конкуренты: scrummy.pl - 334 000, slodyczowo.pl - 289 000,
yummo.pl - 201 000 (данные за 3 месяца).

Damel Group

Сайт:
www.damel.com

Известная испанская компания в сфере производства пищевых продуктов, специализирующаяся на разнообразных кондитерских изделиях, включая сладости, орехи, шоколад, жидкие кондитерские изделия и сезонные товары, такие как рождественские угощения.

Трафик (посещаемость сайта) до 5,000 человек/месяц
География посетителей: Испания - 65,84%, Нидерланды - 7,14%, Германия - 5,36%,
Корея - 4,21%, Тайвань - 2,93%

Хороший показатель удержания посетителя: 3:22

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 70,14%
• Прямые заходы - 29,63%
• Соц.сети - 0,20

Брендовый трафик составляет 76% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• Damel
• palotes damel
• damel wholesale
• polo kelia
• pectol

Компания Haribo

Сайт:
www.haribo.com

Мировой лидер в производстве фруктовых жевательных мармеладов и лакрицы, предлагая продукцию, которая радует как детей, так и взрослых по всему миру.

Трафик (посещаемость сайта) - 551,070 человек/месяц
География посетителей: Германия - 43,39%, США - 9,29%, Великобритания - 6,86%,
Нидерланды - 4,09%, Франция - 3, 59%
Хорошее время удержания на сайте: 1:58, хорошая глубина просмотров: 3,69 страниц за сеанс.

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 65,13%
• Прямые заходы - 28,15%
• Соц.сети - 3,08%
• Партнерские ссылки - 2,20%
• Реклама - 1,37%

Брендовые запросы составляют 79% от общего.
Самый большой трафик получают из соц.сетей: LinkedIn 25.80%, Reddit 20.47%, Youtube 19%, Instagram, Facebook

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• Haribo
• haribo gummy bears
• haribo starmix
• haribo 2 fur 1
• maoam

Vidal Golosinas

Сайт:
www.vidalgolosinas.com

Испанская компания специализируется на производстве широкого ассортимента конфет, включая жевательные мармелады, леденцы, маршмеллоу и другие сладости, многие из которых не содержат глютен и жиры. Также в ассортименте есть веганские продукты.

Трафик (посещаемость сайта) до 38,987 человек/месяц
География посетителей: Испания - 91,35%, Германия - 6,96%, Бразилия - 0,56%,
Аргентина - 0,35%, Колумбия - 0,21%

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 64,99%
• Прямые заходы - 27,49%
• Контекстная реклама - 5,48%
• Соц.сети - 0,87% (Pinterest)
• Партнерские ссылки - 1,16%

Брендовый трафик составляет 15% от общего.

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• Vidal
• tienda de golosinas online
• vidal golosinas
• vidalgolosinas
• golosinas con gluten

Рекламируются по таким ключевым запросам:

• Конфеты без глютена
• Веганские сладости
• Жевательные мармелады
• Интернет-магазин сладостей
• Бесплатная доставка сладостей
• Праздничные конфеты
• Маршмеллоу и леденцы
• Онлайн заказ конфет
• Подарочные наборы сладостей
• Сладости для вечеринок

Интернет-магазин

Сайт:
www.sweet24.pl

Дистрибьютор конфет в Польше

Трафик (посещаемость сайта) - 6,119 человек/месяц
География посетителей: Польша - 98,46%, Чехия - 1,56%,

Маркетинговые каналы / источники трафика на сайт:

• SEO (органический трафик) - 89,27%
• Прямые заходы - 9,23%
• Соц.сети - 1,47%

ТОП ключевых слов приводящих трафик на сайт:

• Trolli
• duzy gumowy mis
• jadalne euro
• tatuaz na jezyk
• sodycze w ksztacie pilki

Основные Источники Трафика

1. Органический поиск: Превалирует как основной источник трафика для большинства сайтов. Такое географическое распределение показывает сильную концентрацию в определённых странах, особенно в странах базирования компаний, что указывает на локализованную маркетинговую стратегию.Это подчёркивает важность SEO-оптимизации и необходимость разработки контента, который максимально соответствует поисковым запросам потенциальных клиентов.
2. Прямой трафик: Второй по значимости источник трафика, что указывает на высокую узнаваемость брендов и лояльность клиентов.
3. Социальные сети: Социальные сети занимают незначительную часть трафика в продвижения этих компаний, но могут стать хорошей платформой для безконкурентного продвижения по брендовым запросам. Несмотря на меньшую долю, LinkedIn и другие социальные платформы могут быть использованы для налаживания B2B связей, выхода на ЛПР и прямого общения с потребителями.

Географическое Распределение Трафика

• Европейские лидеры: Сильная концентрация трафика из крупных стран, таких как Испания и Германия, показывает насыщенность этих рынков, но также и наличие возможностей для глубокой маркетинговой работы.
• Непредставленные рынки: Отсутствие трафика из стран с большим населением, таких как Италия (60 млн), Португалия (10 млн), Румыния (19 млн), Швеция (10 млн), указывает на потенциал для маркетинговой экспансии. Исследование местных потребительских предпочтений и разработка специализированных маркетинговых кампаний для этих рынков может привести к значительному росту.

Каналы Привлечения

• Партнёрские ссылки и реферальный трафик: Низкий уровень реферального трафика подчёркивает отсутствия развития партнёрских программ, особенно с сайтами, имеющими аудиторию, заинтересованную в такой продукции.
• Контекстная реклама: Одним из немногих видов рекламы используемых компаниями является реклама в Гугл по ключевым словам связанным с брендовыми запросами, покупкой сладостей оптом, конфет к праздникам.