Если сравнить компанию с журналом, то логотип и фирменный стиль — это глянцевая обложка. Сочетание текста, цветовой палитры и краткой информации раскрывает индивидуальность и главные преимущества бренда.
Визуальная идентификация — одно из направлений деятельности маркетологов, поскольку это своего рода часть маркетинговой политики компании, в комплексе с другими видами рекламы они являются носителями информации о товарах и услугах, которые продвигатся на рынке.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль (айдентика) представляет собой комплекс элементов для создания образа бренда в глазах потенциального потребителя. На практике айдентику часто ошибочно путают с брендингом. Однако это разные вещи, рассмотрим это на примере.
Представим абстрактного старшеклассника Петрова, который ежедневно ходит в школу и, как все подростки, мечтает о том, чтобы ровесники считали его крутым. Однако, у Петрова нет волшебной палочки, поэтому он не может заставить окружающих воспринимать его уникальным.
Чтобы создать собственный новый образ Петров, смотрит мотивирующее видео в сети, регулярно посещает секцию футбола и даже написал реп-пародию о трудовике. Все усилия Петрова в направлении превращения себя в «кумира молодежи» — это и есть брендинг.
Но соответствовать себе новому Петров обязан не только по содержанию, но и внешне. Нужно купить новые кроссовки, сделать модную прическу и стать членом футбольной команды — и это уже айдентика. Индивидуальный стиль сделает Петрова и любое предприятие на рынке узнаваемым внешне.
Четыре кита айдентики
Разработка фирменного стиля (визуальная идентификация) — процесс сродни строительству дома, но «кирпичиками» здесь будут составляющие корпоративного дизайна, а именно: шрифт, цвет, форма, логотип и нейминг.
Шрифт
Психологи отмечают, что восприятие информации напрямую зависит от шрифта, поскольку может вызывать те или иные эмоциональные реакции. Специалисты 4С выделяют 4 основные категории шрифтов:
- с засечками (к примеру, Times New Roman) — неизменная классика, вызывает доверие, воспринимается как признак надежности.
- без засечек (например, Helvetica) — более современный и динамичный шрифт, ассоциируется с легкостью.
- рукописные (Allura или Pacifico) несут налет эстетики, подходят для создания образа компании, специализирующейся на предметах искусства.
- декоративные отлично подходят для новичков на рынке, так как создают запоминающийся фирменный стиль.
Цвет
Каждый оттенок имеет свою эмоциональную окраску, ошибкой будет не воспользоваться таким эффективным инструментом. Соединяя определенные цвета, можно формировать восприятие бренда на уровне подсознания. Условно палитру можно разделить на теплые и холодные оттенки.
Красный цвет энергичный и эмоциональный, он идеально подходит когда нужно вызвать активный отклик. Оранжевый вызывает дружеское отношение, желтый ассоциируется с оптимизмом, теплотой и радостью, он присутствует во многих логотипах и сигнализирует о доступности бренда.
Зеленый является самым жизнеутверждающим из всего спектра, его предпочитают использовать для продвижения эко-компаний. Синий присутствует практически во всех логотипах, в мире оттенков это синоним надежности. Фиолетовый — эксклюзивный и роскошный, подходит для продвижения предметов роскоши. Черный используют для придания образу интриги и таинственной глубины.
Форма
Геометрия также воспринимается по-разному. Так, округлая форма (круг, овал) производит впечатление мягкости и уюта. Эмблемы в форме прямоугольников и сложных геометрических фигур с острыми углами транслируют силу и надежность и вызывают живой интерес и желание рассмотреть подробней.
Логотип и нейминг
Все вышеперечисленное является, скорее всего, инструментами айдентики. Однако его «альфа и омега» это все-таки логотип и нейминг (создание названия компании, товара и пр.). Умело разработанная, эта пара должна цеплять внимание целевой аудитории и надолго оставаться в памяти.
Разработка логотипа — процесс творческий, здесь комбинируются в разных сочетаниях шрифты, цвет и форма. Как правило, создаются несколько вариантов, затем выбирается максимально удачный вариант.
Признаками идеального логотипа являются:
- простота композиции;
- отсутствие лишних элементов;
- минимум цвета и шрифтов;
- отсутствие ультрамодных трендов и клише.
Помимо создания названия нейминг выполняет эстетическую функцию, создает положительные акустические эмоции и направляет внимание к предмету. Кроме того, он акцентирует внимание на отличительные черты.
Подведем итоги: логотип и название бренда (или товара) должны быть понятным, запоминающимися и читабельными, только так они не будут перегружать сознание потенциального потребителя и останутся в нем надолго, что в будущем может стать фактором, побуждающим к покупке.